西凤酒：以文化赋能品牌出海

参考消息网5月11日报道 在当前的全球形势下，出海成为越来越多的中国企业的选择。品牌扬帆出海、参与全球竞争，已是企业顺应时代大势、实现长远发展的必答题。在全球产业链加速重构、文化软实力日益成为国家竞争力的核心要素的时代背景下，中国企业应如何推进品牌的国际化进程？又该如何更好地向海外受众讲好企业品牌故事？

5月9日至12日，2026世界品牌莫干山大会在浙江德清举行。大会期间，在5月10日举行的2026企业品牌国际传播论坛上，陕西西凤酒股份有限公司副总经理高亚兰结合西凤酒的出海实践，分享了西凤酒“以文化赋能品牌出海、用凤香联通世界文明”的破局之道。

5月10日，2026企业品牌国际传播论坛在浙江德清举行。

高亚兰在发言中说，中国品牌的国际化进程，正从“产品输出”迈向“价值共鸣”。她认为，品牌出海的本质，从来不是简单的产品跨境，而是一种生活方式、一套价值体系能否被理解和接纳。对于中国白酒而言尤其如此。它背后是数千年的酿造智慧，是节庆礼仪、人情往来，是东方审美中那种含蓄而热烈的表达。作为中国最古老的白酒品牌之一，西凤酒从一开始就认定：要让世界爱上中国白酒，不能只靠口感上的适应，更要靠文化上的沟通。

2025年，西凤酒走进东南亚三国举办了“丝路美酒·凤鸣东南亚”系列活动。从金边到吉隆坡再到新加坡，西凤酒没有急于推广产品，而是将酒礼、酒俗与当地文化语境相融合，让当地民众在品鉴中自然感知到凤香背后的故事。与此同时，全新开放的1.2万平方米西凤酒文化博物馆，借助数字复原与沉浸式展陈，让参观者身临其境地触摸到中国酒文化的肌理。这些实践让西凤酒愈发确信：文化出海不是单向的宣讲，而是在不同文明之间找到情感的共鸣点，让东方智慧以一种温润的方式被世界看见。

陕西西凤酒股份有限公司副总经理高亚兰在2026企业品牌国际传播论坛上发言。

在高亚兰看来，文化沟通，品质是硬支撑。国际市场上，信任是最稀缺的资源，而品质是赢得信任的唯一通行证。西凤酒坚守传统的固态发酵与酒海陈藏工艺，大力推进10万吨优质基酒及配套生产项目，建成数字化智能工厂，实现从原料溯源到成品灌装的全链条智能管控。西凤酒主动对接国际标准，先后通过欧盟SGS、北美FDA等权威认证，让“中国酿造”具备了全球通用的品质语言。从巴西国际食品博览会到东京酒博会，从进驻西班牙、秘鲁、阿联酋、墨西哥，到在比利时、意大利市场的显著增长，西凤酒在全球30多个国家和地区落地生根。

随着时代的发展，中国品牌国际传播也面临着新形势新任务。高亚兰认为，中国品牌国际传播正在经历三个深刻的转变。第一个转变，是从“广覆盖”走向“深扎根”。过去大家习惯说进入了多少个国家，但真正的品牌影响力，取决于在关键市场是否建立起有温度、有黏性的消费者关系。第二个转变，是从“单向讲述”走向“双向融合”。未来的国际传播，品牌必须学会在目标市场的文化土壤中生长，让中国基因与当地元素自然对话。第三个转变，是从“传统媒介”走向“数字沉浸”。年轻一代的海外消费者不再满足于被动接收信息，他们希望通过互动、体验、共创来感知一个品牌的文化内核。

面对上述变化，西凤酒正在重新思考国际化道路：品质是基石，文化是桥梁，传播是语言。面向未来，西凤酒将继续以国际最高标准自我要求，让每一瓶出海的酒都经得起权威机构的检验；将着力推动文化传播从“讲故事”升级为“造体验”，借助AR技术、沉浸式展览和在地化品鉴活动，让海外消费者从旁观者变为参与者；还将更加主动地拥抱数字化与年轻化语态，以更灵动的方式，传递凤香美酒背后那份厚重却不失活力的东方美学。

高亚兰说，品牌出海是一场没有终点的远行，它考验的不仅是企业的产品力，更是文化理解力、价值沟通力和长期主义的耐心。西凤酒未来将以匠心守护品质，以文化架设桥梁，以创新拥抱变化，让中国品牌在国际舞台上发出的声音，不仅有分量，更有温度；不仅被听见，更能被懂得。

2026世界品牌莫干山大会恰逢第十个中国品牌日，以“品牌，让世界更美好”为主题，从5月9日至12日，将举办数十场系列活动，立足国际视野、突出多元体验、深化专业合作，以推动中国品牌加速出海，促进世界品牌交流互鉴。作为本次大会的系列活动之一，2026企业品牌国际传播论坛由参考消息报社主办，汇聚政产学研等多方智慧，深入剖析中国企业品牌国际传播的环境之变、理念之变和手段之变，总结可供复制的经验，摸索创新方案，为中国企业高质量出海集思广益、建言献策。