在口服颜值经济的新风口,如新如何做到“内外兼修”?

随着新冠疫苗的大规模接种接近尾声,中国已经毫无疑问地率先开启了后疫情时代。这个新时代的主要特点,是伴随着数字化的加速渗透,我们的经济社会生活正在发生持久而深刻的变化。一是反复肆虐的疫情强化了公众的生命健康意识;二是国人的消费需求又不断升级,对“医养娱”等的产品和服务提出了更高要求。因此在这个新经济时代,无论是企业还是个人,都需要紧跟时代步伐,做到“内外兼修”。

在这方面,一贯以创新引领行业发展的NU SKIN如新一直在不断探索和实践。一方面,它在2020年果断加速了数字化转型进程,今年更是强化数字化优先和社交赋能;另一方面,它又以敏锐的消费洞察力,紧紧抓住口服颜值经济的产业风口,顺应养生年轻化的趋势,推出全新营养补充品,可谓做到了由内到外的兼修并济。

(“即刻如新”活动现场)

数字化全链路构建赋能社交零售新生态

几天前,NU SKIN如新举办了一场以“即刻如新”为主题的活动,邀请腾讯智慧零售商务副总裁、腾讯广告销售运营总经理范奕瑾一起探讨了新时代背景下的品牌数字化创新的进阶方向,同时也带来了即将推出的全新营养补充品——妍控胶原水光饮。

在面对智慧零售的发展趋势上,范奕瑾为我们分享:“微信生态商机无处不在,目前直播与小程序火热带货的背后,是消费者对于微信行为的根本变化。腾讯将助力如新利用数字化工具赋能销售的全触点运营场景,为如新插上数字智慧的翅膀,提升人效与触达价值。”

(腾讯智慧零售商务副总裁、腾讯广告销售运营总经理范奕瑾)

面对这样的趋势,如新数字营销总监徐尤捷在活动上分享,今年8月如新将在微信体系内做深耕,以小程序官方商城、My Shop和直播购三大营销工具创造如新特有的运营矩阵:小程序官方商城解决了用户链入和使用复杂的问题,精简至三步骤即可使其完成下单购买;而My Shop作为极具个性化的定制特色门店,可根据事业经营伙伴的个人特色进行差异化内容呈现,吸引更精准且细化的受众人群;如新将利用直播购助力用户边看边买,缩短用户的交易流程,提升用户的购物体验。

 (如新数字营销总监徐尤捷)

辅以朋友圈广告与营销云两大运营工具,帮助如新借助大数据信息对用户进行全渠道数据收集、全域画像分析等,提升潜在用户转化率、留存率与复购率,帮助事业经营伙伴借助数字化工具把私域流量运用好,如新依托微信这一有力平台,着力打造端到端的生态支撑、全链路的服务保障,构建起新型智慧零售模式。

此外,如新还将利用6大社交平台,多触点分享,如在“小红书”平台创造更多的优质内容,建立品牌与用户之间的互动,提升用户粘度,增强产品的社交属性。

养生年轻化助长口服颜值经济新趋势

精细化打造的社交运营平台,是为了让更多优异产品触及到更多消费者。在产品研发方面,如新一直确保所有产品成份纯净、精良,同时还能以先人一步的创新思维引领行业趋势。凭借敏锐的市场洞察,如新认识到:"天然安全"、"内外兼修"、"有效且方便"的护肤品,正成为新时代年轻女性的选品标准。

在引领居家美容仪器产品的潮流之后,如新又进一步提出“内调外养”护肤理念——通过口服美容品辅以外部的美容仪器和保养品打造由内而外的护肤矩阵,从根本上改善肌肤状态。为人体撑起内在的“弹力网”,基于此,如新即将推出的妍控胶原水光饮,利用水光胶原成分契合对消费者的洞察,完善与外养肌肤的有效重叠。活动上如新抗衰老研究中心研发总监任一萍博士提到:“很多女生都喜欢吃猪蹄来补充胶原蛋白,但事实上猪蹄当中的胶原蛋白只有非常少的部分能直接作用于皮肤,可以说大部分都成为了脂肪。所以如何更有效地获取胶原蛋白,真正地完成吃胶原、补胶原的美容作用,则是我们胶原蛋白肽成分提炼的真正优势。” 妍控胶原水光饮中胶原蛋白肽成分为肌肤提供合成胶原蛋白的原料,增加细胞自身合成胶原蛋白的能力,实现内外兼修。搭配透明质酸钠后,更能锁住水分,使肌肤由内而外嘭弹紧致,盈润有光,与如新ageLOC系列美容仪器强强联合,打造“爆品美颜CP”。

(如新抗衰老研究中心研发总监任一萍博士)

“内调外养”对于当前以“Z世代”为代表的主流消费人群来说是高效,而不用做选择的“直给式”组合消费体验是精准。如新构建起以ageLOC美容仪器为核心,辅以个人保养品和营养补充品的护肤矩阵,从多维度入手为年轻人提供更个性化、更精准有效的护肤解决方案。

在数智化浪潮的带动下,美丽健康领域会面临着全新的机遇和挑战,在“颜值即正义”的当下,“口服颜值经济”催生的时代风口更需要探索与精细运营,如新正用数字化新生态+产品内外联动的品牌战略,打造企业核心竞争力,赢得更广阔的市场与未来。